造星是不是门好生意？#Y06

水库线下

旧文重发系列


造星是不是门好生意？#Y06


造星是不是门好生意，最有发言权的人，是韩国的李秀满。

在韩流圈的粉丝论坛里，李秀满这个名字非常受尊敬，他掌握的“权力”实在太大了——
SM公司的创始人，从1995年建立门户开始，做的就是亚洲顶级的造星流水线。先后捧红了H.O.T，东方神起，Super Junior，EXO……
哦对了，还有一个他没怎么花工夫去带的女子团体，叫少女时代哦。

一茬又一茬的粉丝，管他叫“满叔”，爱豆们的boss。属于进到房间里，所有人不仅认识、而且要全体起立的那种。



“大哥您从1995年做到现在，只手遮天，呼风唤雨，一定赚翻了吧。”
“狗屁，哪行哪业都没有地产佬赚得多。”


（一）生意

真要是问到造星的生意好不好做，拉出数据来看，你会大跌眼镜：

SM公司目前的账面市值大概在不到8000亿韩元的样子，
2017年底，相当于44亿人民币。

横向来看，一年不如一年的华谊兄弟在中国还有260多亿，
光线330个亿，差不多是SM的8倍。

有意思的是，李秀满去年从SM支给了自己一笔“很大”的钱（这基本是他的主要收入了），还因此被董事会和股东狂嚼舌根，不胜其烦。

那么这笔有争议的“巨款”有多少呢？
回答：相当于6000多万人民币。

比不上小燕子炒壳刮走油水的零头。
约等于大幂幂2次代言。
要知道，国内某游戏公司在自己每年亏几个亿的时候，还能向管理层转移1个亿呢。


小粉丝对商业世界没有定量的认识，很容易把market voice误认为就是market value，她们对霸道总裁的虚虚实实一无所知，你得把家底儿摊在桌子上数给他们听。

“喏，这也就是韩国娱乐圈最有权力的人了。”


而且韩国不是孤例。

昨天看的女团选秀，18、19岁还没踏出社会的女孩，听到香港的“英皇”也要倒吸一口凉气，作庄严肃穆状。

可是英皇杨老板的好光景，也不是娱乐业给他的。大几十个亿的身家里，九成是钟表和地产，“英皇娱乐”自己不亏钱就烧高香了。
要说起来还是台湾文青还是多，滚石唱片从开始做就一直是“吃补贴”的状态，每一年都要办哭穷演唱会，靠招牌明星们卖情怀门票。

论亏钱，这才是翘楚级别的。



行业的上限规模摆在这里，娱乐业养不出大哥。

但是大哥都喜欢娱乐业，都有造星梦。
比如这位。



为什么？

既然娱乐业如此，那么为什么大哥们还要做？
小粉丝说，一定是因为爱！


（二）偏爱

哥哥在讲marketing的文章里写过，单一产品打全部市场是无效的。
有人爱吃咸的，有人爱吃甜的，你两个口味都做。
朋友圈咸党和甜党彼此互骂对方是异端，让他们自己去掐。

甜粽子是我家的，咸粽子也是我家的。

不过，我们总忍不住揣测：做粽子的人，自己到底喜欢吃甜的还是咸的呀？

在网上关于李秀满的讨论里，有两大问题的热度最高：
如何评价他？
他捧红了这么多人，自己最偏爱哪个爱豆？

扫过所有的提问和回答，只有3个字评价：
中计了。
斯德哥尔摩综合征了解一下。

小粉丝毕竟不能模拟大哥的心路历程。

娱乐圈的大哥和互联网圈大哥有一点很像，都需要在上位之后塑造人设。
因为过去的黑历史很可能不禁扒，但是现在媒体和小道消息传得又很快，所以要在人设上讲故事。

李秀满的人设，叫做铁汉柔情。

既然造星工厂的铁面boss是板上钉钉、抵赖不掉的，那就再找补一下。
“虽然我对你们凶，但我是因为爱呀。”
小粉丝其实非常好哄，无论你前面做过什么，压榨年轻劳动力，搞人肉工厂，只要后面加上“但是因为爱”，一切好商量。

可是生意就是生意。关于造星术，李秀满自己在接受外国记者采访的时候说过：

文化产品需要生产技术。
选材、加工、营销，既然是产品，就和任何现代工厂没有区别。

小粉丝充耳不闻罢了，
“我不听我不听我不听，他是爱我的。”



至于要问他自己有没有更喜欢谁。
那你先回答，乔布斯会不会更喜欢哪一条生产线上的某台iPhone，编号1q2ws3erft?
巴菲特有没有更钟意哪一瓶可口可乐，生产日期20180429？
那么，同理可证。

既然娱乐业如此，那么为什么大哥们还要做？
为了获得载体。

（三）载体

吴亦凡刚回国的时候，惹毛了一个自己睡过的女网友。女网友一怒之下把聊天记录、语音、视频都发到网上了。

刚刚造好的巨星，眼看要崩。
“但是爸爸不会让你崩。”

后来各家媒体都被塞了巨额的封口费，要求对此事“置之不理”。个人的力量毕竟太薄弱，哪怕你在天涯吵翻天，也比不过微博一个404。

两年后，吴亦凡身上的代言，从刚回来的国产雪糕，变成了Burberry, Bvlgari, Benz……而且通稿里写的都是首位华人代言，面子给得足足哒。商业价值十几亿。

“但是爸爸不会让你崩。”
“因为有人要喝水。”


造星，说得更准确，应该叫“造碗”。

民为水，有人要喝水，但是不方便直接趴在缸里喝，吃相不好。
造一个碗出来，体体面面地端起碗喝水。
造碗的工匠李秀满，得到爸爸的打赏。
碗底自己也剩了点爸爸没喝完的水。
H.O.T，Super Junior，EXO，一代又一代的小花小鲜肉，就是那只碗。


这两天的女团选秀，看得姨甚是开心，琴棋书画德智体美劳，感官愉悦。

可如果有自己家的小女孩来问：

姨姨，我从10岁开始学习才艺，练出A4腰，一字马，九头身。
立志选秀，可以出头吗？

我的回答，断然是否定的。
为魔鬼做交易耳。

亲爹会给你真正的教育，让你成为一个真正的人。哪怕你日后环顾四周，发现同类寥寥。
只有造碗的工匠，会教你娼妓之道，让你成为一只众星捧月的碗。

全文完